Inteligencia Artificial en el Marketing Digital

API de conversiones y desaparición de las Cookies

Las cookies son indispensables en el mundo de las conversiones ya que gracias a ellas se les puede dar el seguimiento debido a cada uno de los “traqueos” que queremos realizar por medio de las campañas publicitarias en Facebook Ads.

En el año en curso Google anunció que desaparecerán las cookies de terceros en su navegador de Chrome (siendo Firefox y Safari los primeros en dar dicha noticia). Cabe destacar que, el 60% de la publicidad online se encuentra en Facebook y Google, siendo esto una “adaptación” para dichas empresas, mientras que, para las personas que trabajan o viven de la publicidad en línea, significa un cambio radical.

Chrome ya no dará soporte o traqueo a cookies de terceros

Existen dos formas en las cuales las cookies dan soporte a las páginas web y a los anunciantes. En el caso de las web site envían recordatorios al usuario sobre contenido u ofertas, mientras que en el caso de los anunciantes, guardan el historial de navegación del usuario para luego ofrecer productos y servicios específicos.

Debido a esto, muchos usuarios comenzaron a sentirse “perseguidos”, no sólo por las redes sociales sino también por la páginas web, que por medio de sus ventanas emergentes con sólo un “consentimiento”, que muchos veían obligatorio: darle aceptar a las cookies para leer algún contenido de interés.

Google da privacidad a los usuarios

Debido a lo antes comentado, la plataforma de Google decide adaptarse a un enfoque cauteloso, todo con el fin de no “diezmar la industria publicitaria”, entre los que destacan los anuncios de Facebook dentro del marketing digital, trabajando así de forma efectiva para dar soluciones inmediatas a los usuarios que tanto lo están necesitando.

Por esto Google tuvo la iniciativa para el control de datos denominada: Privacy Sandbox, una construcción más privada para los usuarios, que se basa en un cambio que tiene como finalidad dar seguridad a los usuarios, protegiendo a los internautas de la inyección de cookies entre sitios y los ataques de divulgación de datos de: Spectre y CSRF de forma predeterminada.

Ahora: ¿que hará Facebook para mitigar la situación con los anunciantes?

El Business Manager de Facebook decidió crear un método para contrarestar la falta de Cookies. La misma tiene por nombre: API y en si es una herramienta que está diseñada para una conexión directa entre: los datos de marketing y los sistemas de Facebook que ayudan a optimizar la segmentación de los anuncios.

Instalar la API puede ayudar en el siguiente proceso: reducir el costo por acción, optimizar los anuncios para registrar las acciones, mejorar la medición y sobre todo aumentar el control de los datos, que con el IOS 14 se le hizo cuesta arriba a muchos de los anunciantes dentro de la plataforma.

Cuando se utiliza la API de conversiones de Facebook junto con otras herramientas empresariales de Facebook, obtendrás estadísticas adicionales sobre las personas que interactúan con tu empresa. Una práctica recomendada es usar la API de conversiones junto con el píxel de Facebook para maximizar la eficacia de los eventos del sitio web.

Si aún no sabes cómo implementar la API, te dejamos el siguiente link para que puedes hacerlo: cómo implementar la API de conversiones de Facebook.

Si tienes alguna duda con respecto a este tema o necesitas asesoría, no dudes en contactárnos.

Correo: info@ucan.edu.ni

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